15 voorbeelden van sterke bedrijfsfilms en wat je ervan leert

Inhoudsopgave

1. Waarin verschillen bedrijfsfilms?
2. Voorbeelden(1-3) van type bedrijfsfilms
3. Voorbeelden(4-8) van verschillen in storytelling
4. Voorbeelden(9-13) van verschillen in filmstijl
5. Voorbeelden(14-15) van verschillen in creativiteit
6. Conclusie

1. Waarin verschillen bedrijfsfilms?

Een bedrijfsvideo is een verzamelwoord voor een breed scala aan zakelijke video's die worden ingezet om het bedrijf op een onderscheidende manier te presenteren. Over het algemeen hebben deze video's eenzelfde doel: het over brengen van de unieke waarde van een bedrijf. Maar de manier waarop een bedrijfsfilm dat doet, kan enorm verschillen. Dit reikt van type video tot storytelling en van filmstijl en tot mate van creativiteit. Wanneer je al deze elementen perfect op elkaar afstemt, creëer je een bedrijfsfilm die uniek en herkenbaar is. Zo positioneer je jouw bedrijf sterk in markt en breng je jouw uineke waarde over.

Onderdelen waarop bedrijfsfilms verschillen:

• Type
• Storytelling
• Filmstijl
• Creativiteit

In de hoofdstukken hieronder doorlopen we stap voor stap deze verschillen en tonen we voorbeelden van bedrijfsfilms die je daaraan herkent. Alle bedrijfsfilm zijn door onszelf geproduceerd. 

2. Voorbeelden van verschillende type bedrijfsfilms

Het eerste element waarop bedrijfsvideo's kunnen verschillen is het type video. Zo kun je kiezen voor live-action video, 2D animatie en technische 3D animatie. Welk type video je kiest is afhankelijk van het bedrijf, het doel, de doelgroep en de booschap. Het is bijvoorbeeld lastig om te filmen voor een bedrijf dat een digitaal product aanbied. In dat geval is een 2D animatie vaak een goede uitkomst. Een bedrijf met gave productieprocessen heeft juist baat bij live-action video en als je een high-end machine verkoopt is technische 3D animatie het beste type video.

Live-action video

Met dit type video maak je 'echte' filmopnames van je bedrijf, product en mensen. Het voordeel hiervan is dat je goed laat zien wat je allemaal in huis hebt. Ook de omvang van je bedrijf kun je met live-action video goed in beeld brengen. Verder is het ook geschikt voor indrukwekende productieprocessen, zodat je laat zien dat je een state-of-the-art bedrijf bent. Hieronder zie je een voorbeeld van een bedrijfsfilm met live-action beelden. Hierin zie je de omvang van het bedrijf terugkomen, de kwaliteit van het product en het productieproces ervan.

Voorbeeld 1: Koks industriële vacuümwagens

2D animatievideo

Niet ieder bedrijf heeft daarentegen gave machines of productieprocessen. Voor bedrijven die digitale producten of diensten aanbieden, is daarom 2D animatievideo het juiste type video. Hierbij worden er stijlvolle illustraties gemaakt en worden deze tot leven gewekt met beweging. De kracht van animatievideo's is het vermogen om abstracte, complexe of digitale concepten op een heldere manier uit te leggen. Ook beleidsplannen of visiestukken kun je er goed overbrengen. Het voorbeeld van een animatievideo hieronder laat zien hoe dat voor een softwarebouwer heeft uitgepakt.

Voorbeeld 2: Software applicatie BinnenBeter

Technische 3D animatie

Voor bedrijven met een high-end product is 3D technische animatie het geschikte type video. Hiermee wordt het product op basis van CAD-modellen levensecht nagemaakt, waarna de werking en voordelen ervan overtuigend gepresenteerd worden. Het voordeel van 3D animatie is dat je niet beperkt bent door wat fysiek te filmen is. Je kunt bijvoorbeeld eenvoudig de binnenzijde van de machine laten zien met een 'Exploded view' of 'See-through' effect. Zo kun je speciale onderdelen of processen van het product op een professionele manier laten zien.

Voorbeeld 3: Engineeringsbureau Tebulo Robotics

 

 3. Voorbeelden van verschillen in storytelling

Een ander groot verschil tussen bedrijfsfilms is de verstelstijl - of ook wel Storystelling. Dit begint vaak met het perspectief van waaruit je jouw boodschap vertelt. Dat kan bijvoorbeeld vanuit jouw klant zijn of vanuit je bedrijf zelf. De vraag die je hierin stelt is: wie is de hoofdpersoon in jouw film? Er is geen goed of fout antwoord, want het heeft simpelweg te maken met voorkeur en keuze. Het gaat erom wat bij jouw bedrijf past en hoe het zich onderscheid.

Vertel je verhaal vanuit je bedrijf

Als het bedrijf zelf de hoofdpersoon van een film is, begint het verhaal meestal direct met beelden van het bedrijf, zoals het pand of de mensen die er werken. De voice-over spreekt vanuit 'Wij' en vertelt over wat het bedrijf in huis heeft. Op deze manier wordt het hele verhaal vanuit het perspectief van het bedrijf vertelt, zowel in beeld als in woord. Het voordeel van deze vertelstijl is dat het direct een kijkje geeft in keuken van het bedrijf. Hiervoor wordt vaak gekozen als een bedrijf mooie of indrukwekkende dingen kan laten zien, zoals speciale machines of productiefaciliteiten. Het voorbeeld van een bedrijfsvideo hieronder geeft hiervan een goede indruk.

Voorbeeld 4: Machinebouwer Seed Processing Holland

Vertel je verhaal vanuit jouw klant

Een andere optie is om het verhaal te laten draaien om de klant van jouw bedrijf. Hierbij zie je vaak dat de film begint bij een persoon die de klant vertegenwoordigt. Een brandfilm van een bedrijf dat zaden aan boeren levert, begint dan bijvoorbeeld met een teler op zijn akker. Het bedrijf of het product dat zij leveren, volgt pas later in de film. De voice-over spreekt vanuit het perspectief van de klant in plaats vanuit het bedrijf. Deze vertelstijl heeft als voordeel dat een kijker zichzelf herkent in het verhaal van je film. Het creëert relevantie, waardoor de de doelgroep zich direct gezien voelt. De bedrijfsvideo hieronder geeft een indruk van hoe dat kan uitpakken

Voorbeeld 5: Groenteveredelaar Bejo Zaden

Vertel je verhaal vanuit een situatie

Een derde perspectief van waaruit een bedrijfsfilm je boodschap kan vertellen, is een gewenste  situatie. In dit geval draait het dus niet om het bedrijf of om de klant, maar om een resultaat. Bedrijfsfilms die het verhaal vertellen vanuit een sitautie hebben in de meeste gevallen een minder prominente hoofdpersoon. Het voordeel van deze vertelstijl is dat het intapt op het gevoel van een gezamelijk belang, waardoor het minder commercieel aanvoelt. De bedrijfspresentatie hieronder is een voorbeeld van een film met deze vertelstijl.

Voorbeeld 6: Busdeurenfabrikant Ventura Systems

Vertel je verhaal vanuit een emotie

Het is ook mogelijk om je verhaal te vertellen vanuit een herkenbare en gedeelde emotie. Bij deze verstelstijl speel je dus concreet in op een gevoel dat bij de doelgroep leeft. Vaak wordt dit toegepast als de film een brede doelgroep heeft. Bijvoorbeeld niet alleen klanten, maar ook nieuw te werven personeel. Een bedrijsfilm die de boodschap vanuit een gevoel overbrengt, begint vaak met intieme close-ups of met beelden van mensen. De voice-over spreekt hierbij niet vanuit een persoon of bedrijf, maar vanuit emotie.

Voorbeeld 7: Industrieële wasserrette Newasco

Vertel je verhaal vanuit een metafoor 

Een andere manier van storytelling voor een bedrijfsvideo is het gebruik van een metafoor. Dit is een wat creatievere invalshoek dan voorgaande vertelstijlen Hierbij vertaal je de boodschap naar een sprekende vergelijking, waardoor je boodschap beter overkomt. In de voice-over wordt veel beeldende taal gebruikt. Het voordeel van deze vertelstijl is dat een lastige of saaie boodschap op een vermakelijke manier overgebracht wordt. Het voorbeeld van een bedrijfsanimatie hieronder geeft een indruk van deze verstelstijl.

 Voorbeeld 8: Software applicatie Gereedschapbeheer

 

 4. Voorbeelden van verschillen in filmstijl

Naast hoe je een verhaal vertelt, is ook de manier waarop je jouw bedrijf in beeld brengt een bepalend element. Dit is de filmstijl van je bedrijfsfilm. Dat kan bijvoorbeeld langzamer zijn met rustige shots of juist uptempo met dymanische shots waar meer beweging in zit. De filmstijl baseer je op de identiteit en positionering van je bedrijf, op de doelgroep van de video en op de kanalen waarop deze ingezet wordt.

Een verhalende filmstijl

Een verhalende filmstijl herken je aan een strakke cameravoering en rustige montage van de beelden. Een verhalende bedrijfsfilm heeft doorgaans een chronologische verhaallijn met een duidelijke opbouw. Deze filmstijl is heel geschikt voor gevestigde bedrijven die actief zijn in vrij traditionele branches. Het voordeel van deze filmstijl is dat de boodschap duidelijk overkomt en je als bedrijf jezelf professioneel presenteert. Bekijk de bedrijsfilm hieronder voor een voorbeeld.

Voorbeeld 9:  Vonk College

Een cinematische filmstijl

De derde filmstijl die we onderscheiden is een cinematische stijl. Deze manier van filmen kenmerkt zich door het gebruik van technieken die je ook veel in bioscoopfilms terugziet. Denk bijvoorbeeld aan een korte scherptediepte, veel close-ups en slider-shots, waarbij de camera rustige bewegingen maakt. Een cinematische filmstijl wordt vooral toegepast voor bedrijfsfilms van bedrijven die marktleider zijn in hun branche of als er een sterke emotie neergezet moet worden. Het voordeel van een cinematische filmstijl is dat je er goed een bepaald imago mee kunt neerzetten. Het voorbeeld van een bedrijfsvideo hieronder laat zien hoe deze filmstijl er uit kan zien.

Voorbeeld 10:  Exclusieve lampenfabrikant Ztahl

Een documentaire filmstijl

Een documentaire filmstijl is een gave manier om je bedrijf in beeld te brengen. Je herkent het aan een minder strakke en minder gepolijste cameravoering. Daarnaast is alle minder in scène gezet. De activiteiten van een bedrijf worden in beeld gebracht zoals ze zijn. Dit maakt dat deze filmstijl goed past bij bedrijven met ambachtelijke producten of processen. Het voordeel van een bedrijfsfilm in documentaire stijl is dat het een authentiek karakter heeft. Hieronder kun je een voorbeeld van een bedrijfsfilm in documentaire stijl bekijken.

Voorbeeld 11: Voedselproducent Kramer Koolmeesters

Een dynamische, uptempo filmstijl

Een andere mogelijke filmstijl voor een sterke brandvideo is een dynamische, uptempo stijl. Deze manier van filmen gebruikt shots met meer beweging en een montage waarin beelden elkar sneller opvolgen. In deze filmstijl hoeft er geen chronologische volgorde van scènes te zijn. Hoe meer de verhaallijn door elkaar loopt, hoe meer dit bijdraagt aan het gevoel van dynamiek. Deze manier van filmen wordt veel toegepast voor een bedrijven met een vooruitstrevend en jong karakter. Het voordeel van deze filmstijl is dat het opvalt en eigentijds is. De volgende brandvideo geeft een goed beeld van deze manier van filmen.

Voorbeeld 12: Middelbare school Jan Arentzs

Een one/long-take filmstijl

Je kent deze filmstijl waarschijnlijk wel van enkele bekende bioscoopfilms, zoals Goodfellas en 1917. In deze films lijkt het alsof de hele film uit één of meerdere lange shots bestaat. In werkelijkheid wordt er wel degelijk 'geknipt' in de beelden, maar dit wordt zorgvuldig weggewerkt. Het effect van deze filmstijl is dat de kijker zich meer 'in' de film waant. Je krijgt het gevoel dat je echt onderdeel bent van de scènes en gebeurtenissen. Het voordeel daarvan is dat de kijker zich meer betrokken voelt. Bedrijven die doorlopende processen hebben kunnen goed een long-take filmstijl inzetten om zo het proces van hun activiteiten sterk in beeld brengen. Het voorbeeld van de promotiefilm hieronder laat zien hoe dit uit kan pakken.

Voorbeeld 13: Assesmentbureau GITP

5. Voorbeelden van verschillen in creativiteit

Bedrijfsfilms kunnen ook verschillen in de mate van creativiteit. Zo kan je kiezen voor een vrij recht-toe-recht-aan benadering, waarbij je dichtbij de werkelijkheid blijft en dingen laat zien zoals ze zijn. Daar tegenover kun je ook kiezen voor een 'out-side-the-box' benadering, waarbij je bewust kies voor een meer uitgesproken en creatiever concept. Dit wordt vaak gedaan als een bedrijf een jonge doelgroep heeft, een nieuw product wil lanceren of zichzelf sterk wil onderscheiden in de markt. Het voordeel van een hoge mate van creativiteit is namelijk dat je bedrijfsfilm meer opvalt. Hieronder tref je twee voorbeelden van een bedrijfsfilm met een creatief concept.

Voorbeeld 14: Branche organistie Tech in Motion

Voorbeeld 15: Vergader-app Minutetrack

 6. Conclusie

Zoals je ziet kunnen bedrijfsfilm op veel verschillende aspecten van elkaar verschillen. Of een bedrijfsfilm een succes wordt, is afhankelijk van de keuzes die je maakt. Een film moet passen bij het bedrijf, de doelgroep, het doel en de boodschap die het moet overbrengen. Als je de bedrijfsvideo daar goed op afstemt, krijg je een sterke bedrijfspresentatie die de unieke waarde van je bedrijf overtuigend overbrengt.

Bij Playforward helpen we je graag bij je oriëntatie naar een sterke bedrijfsfilm. Dit is geheel vrijblijvend. Zo heb je van te voren een idee van hoe een bedrijfsvideo er voor jouw organisatie uit kan zien.