Als bedrijf scoren op social media met video - Hoe doe je dat?

Waarom moet je als bedrijf video inzetten op sociale media?

Sinds de opkomst van social media platformen is video een steeds populairdere marketingtool geworden. Waar berichten in de beginjaren nog veelal uit tekst en foto’s bestond, vertegenwoordigt video inmiddels het overgrote deel van de geplaatste content. Uit onderzoek blijkt dan ook dat videocontent een veel hogere ‘engagement’ heeft dan post die uit statische content bestaat. Posts met promotievideo worden simpelweg meer bekeken en vaker gedeeld. Ook worden er meer reacties geplaatst bij videocontent en krijgt het vaker een zogenaamde ‘Like’. Op het moment dat je sociale media in je marketingmix integreert, is videocontent laten maken dus een goed idee.

Welke social media platformen zijn het meest effectief voor b2b-marketing?

Wanneer je als bedrijf met video op social media aan de gang gaat, moet je  jezelf afvragen op welke sociale media je jouw doelgroep het best kunt bereiken. Dit is afhankelijk van de gebruikersbasis van de platformen. Zo is LinkedIn bij uitstek geschikt om een zakelijke doelgroep te bereiken, maar geldt dit voor TikTok en SnapChat bijvoorbeeld niet. Dit komt doordat deze platformen vooral jongeren als doelgroep kennen. In deze blog focussen we dus vooral op de sociale media waarmee je als b2b-bedrijf je doelgroep het beste bereikt.

Social Media die het meest geschikt zijn voor b2b-video’s:

• Linkedin
  Brand Awareness, Though Leadership, Employer Branding en Lead Generation.
• Youtube
  Brand Awareness, Product Promotion, en  Client Education.
• Instagram
  Brand Awareness, Product Promotion en Employer Branding.
• Facebook
  Brand Awareness en Product Promotion.

Waarom moet ik mijn b2b-video's optimaliseren voor ieder platform?

Niet elke video doet het even goed op ieder platform. Dit heeft uiteraard met de inhoud en kwaliteit van de bedrijfsvideo te maken, maar elementen als de juiste lengte, de juiste beeldverhouding en de juiste type post spelen ook een rol bij het succes van een b2b-video op sociale media. Dit heeft te maken met de specifieke algoritmes van de platformen. Zo heeft LinkedIn bijvoorbeeld een ander algoritme dan Instagram. En dit geldt voor ieder social media platform. Dat betekent dat elk kanaal een andere optimale lengte, formaat en type videopost kent. Voor het beste resultaat wil je dus je B2b-video optimaliseren voor elk platform waarop je deze gaat publiceren. Het is verstandig om je video op onderstaande punten te optimaliseren voor social media.

Video optimaliseren voor social media:

• Lengte
• Beeldverhouding
• Type post

Welke beeldverhoudingen bestaan er voor video?

De standaard beeldverhouding van video in het algemeen is 16:9. Dit is het welbekende breedbeeld formaat dat ook je televisie thuis heeft. Er is echter een variatie aan beeldverhoudingen waarin een video op social media kan worden geupload, die vaak gekoppeld zijn aan een bepaald type post.

16:19 - Horizontaal
De 16:9 beeldverhouding, oftwel breedbeeld, is de industry-standard. Dit formaat wordt ook wel 'liggend' of 'horizontaal' genoemd. Een alternatieve beelverhoudign die ook onder een liggend formaat valt is 21:9.

9:16 - Verticaal
De beeldverhouding 9:16 is de directe tegenhanger van het liggende formaat. Je noemt deze verhouding dan ook wel ‘staand’ of ‘verticaal’.

1:1 - Vierkant
De 1:1 beeldverhouding is een formaat waarbij de verticale en horizontale zijdes gelijk zijn aan elkaar. Deze verhouding wordt dan ook wel ‘Vierkant’ genoemd.  

4:5 - Portret
Het 4:5 formaat is een net wat meer rechthoekige beeldverhouding, vergelijkbaar met het formaat van een pasfoto. Dit formaat wordt daarom ook wel  ‘Portret’ genoemd.

Compleet contentpakket
Bij Playforward leveren we onze video's altijd in een compleet contentpakket met verschillende versies voor ieder kanaal. Zo heb je de video altijd in het juist formaat tot je beschikking om de video te laten scoren op het marketingkanaal waarop je deze gaat plaatsen

B2b-video optimaliseren voor LinkedIn

LinkedIn is een platform met een geheel eigen karakter, omdat het de enige echt zakelijke social media is. Mensen gebruiken LinkedIn als hun online CV en voor het netwerken met vakgenoten, partners, leveranciers en met klanten. Ook is het mogelijk voor bedrijven om een ‘bedrijfspagina’ te maken waarop updates van het betreffende bedrijf gedeeld worden. Linkedin kent een breed gebruikersprofiel van zowel junior tot senior professionals. De grootste groep gebruikers valt in de leeftijdscategorie van 25 tot 35 jaar. Met video’s op LinkedIn bereik je vooral Business-to-Business doelgroepen.

Native video op LinkedIn
Door de toenemende populariteit van video heeft LinkedIn het in 2017 mogelijk gemaakt om zogenaamde ‘native video’ of ‘feed video’ te uploaden. Hiermee plaats je de video direct op LinkedIn waardoor deze gelijk in de ‘Feed’ komt te staan. Ook begint de video automatisch met afspelen. Dit heeft als grote voordeel dat mensen de video gewoon op LinkedIn kunnen bekijken en niet meer via een link naar een ander platform wordt geleid. Het bereik van de video is daarmee veel groter.

Tips voor video’s op LinkedIn

Wat is de optimale lengte van een video op LinkedIn?
De optimale lengte van video op LinkedIn ligt tussen de 30 tot 90 seconden. Veel langer en mensen scrollen door. De vuistregel die wij hanteren is: als het korter kan, doe het korter. Dit hangt er ook vanaf wat je met de video wilt bereiken. Wil je bijvoorbeeld iets aankondigen, zoals een de lancering van een product, een samenwerking of aanstaand evenement, dan is een video van 15 tot 30 seconden ook effectief.

Een veel gebruikte strategie die wij volgen, is een combinatie van langere en kortere videocontent. Maak bijvoorbeeld een video van 90 seconden, waar je vervolgens ook één of meerdere korte versies van 30 seconden uithaalt. Wanneer je de video voor het eerst post gebruik je de volledige versie van 90 seconden. Over de weken die volgen, post je dan de kortere versies om je boodschap nogmaals bij de doelgroep langs te laten komen.

Aan welke beeldverhouding geeft LinkedIn de voorkeur?
LinkedIn geeft de voorkeur aan video’s die een 16:9 of een 1:1 beeldverhouding hebben.  Dit formaat heet ook wel ‘vierkant’ en is vooral bedoeld om de videocontent beter over te laten komen op mobiele telefoons. Deze worden staand/verticaal vastgehouden, waardoor liggende video’s minder groot in beeld komen. Door een vierkante beeldverhouding aan te houden, komen de beelden vrijwel full-screen op een mobiele telefoon waardoor de impact van de video groter is. De 1:1 verhouding is daarnaast ook erg geschikt voor de eerder genoemde kortere videocontent. Een langere video kan ook prima in een 16:9 formaat.

Videocontent optimaliseren voor YouTube

Youtube is het eerste grote videoplatform dat de wereldwijde standaard is geworden. De diversiteit aan content is ongelofelijk groot, waardoor je het met recht als een video-zoekmachine kunt beschouwen. Het is daarmee een absolute no-brainer om je bedrijfsvideo op YouTube te zetten. Ook YouTube heeft een breed gebruikersbasis. De grootste groep gebruikers bevindt zich in de leeftijd van 18 tot 35 jaar. Op Youtube bereik je zowel consumenten als zakelijke doelgroepen.

YouTube Shorts
Met de opkomst van sociale media heeft YouTube een aantal interessante updates doorgevoerd. Zo introduceerde het in 2021 ‘YouTube Shorts’ als reactie op de ultra-short content van het populaire TikTok. Hiermee heeft YouTube z’n social media karakter verder versterkt.

Tips voor video’s op YouTube

Wat is de optimale lengte van een video op YouTube

Vanwege de eerder genoemde diversiteit aan content is er geen specifieke optimale lengte te noemen voor YouTube. Je vind er video’s van amper 15 seconden, maar ook video’s van een paar uur. Het hangt dus af van het type content dat je wilt delen. Zo mag een podcast bijvoorbeeld best wel wat langer duren, maar wil je een promotievideo juist weer wat bondiger houden. Daarom splitsen we de optimale lengte voor Youtube in 3 categoriën: long-form-, reguliere- en short-form content.

Long-form
Voor Long-form content kun je uitgaan van een lengte van 30 tot 90 minuten. Meestal zijn dit podcasts, webinars en live-streams van een congres of evenement In de praktijk komt het er eigenlijk op neer dat er niet echt een harde grens is. Je kunt met gemak long-form content van 3 uur vinden. We adviseren echter 30 tot 90 minuten, omdat dit een lengte is die mensen nog wel in een keer uitkijken, terwijl content van 3uur vaak in delen bekeken wordt.

Regulier
Voor reguliere Youtube-content geldt een optimale lengte van 2 tot 15 minuten. Hierbij kun je denken aan bedrijfsfilm, instructievideo’s, productdemonstraties en e-learnings. Het spreekt hierbij voor zich dat de optimale lengte van commerciële video’s eerder in de richting van 2 minuut ligt, terwijl educatieve video’s best wel 10 minuten mogen duren.

Short-form
Voor YouTube Shorts geldt een optimale lengte van 15 tot 60 seconden. Shorts worden met name op de mobiele telefoon bekeken, wat maakt dat men content veel vluchtiger consumeert. Vandaar het advies om Short kort te houden. Een veel gebruikte strategie is het opknippen van een langere video in meerdere korte video’s, waarbij de langere video als reguliere content geplaatst wordt en de korte video’s als YouTube Short. Uit onderzoek blijkt dat dit het bereik van je boodschap enorm vergroot.

Aan welke beeldverhouding geeft YouTube de voorkeur?
Voor Long-form en reguliere content geeft YouTube de voorkeur aan een horizontale, ofwel 16:9 beeldverhouding. Deze content wordt namelijk veelal op een televisie, computer of tablet bekeken, waardoor een liggend formaat het prettigste is voor de kijker. Voor YouTube Shorts is een vertical beeldverhouding het beste. Het 9:16 formaat is namelijk het meest geschikt voor het kijken van video’s op een mobiele telefoon.

Bedrijfsvideo’s optimaliseren voor Instagram

Instagram heeft de aard van social media bijna eigenhandig veranderd. Voor de oprichting van Instagram was social media nog erg text-based. Instagram zette daarentegen als eerste social media platform niet tekst, maar beeld centraal. In eerste instantie waren dit vooral foto’s, maar al snel is video hierin de dominante vorm van content geworden. En dat is niet zo gek, want beeld opzich heeft al een grotere impact dan tekst, laat staan bewegend beeld. Dit blijkt ook uit de enorm snelle groei van gebruikers die Instagram heeft gekend en eveneens de populariteit van het platform. Als je met video aan de gang gaat voor je marketing, kun je instagram dus eigenlijk niet weglaten. Instagram is een platform dat vooral door jong-volwassenen doelgroepen gebruikt wordt. De grootste groep gebruikers is tussen de 18 en de 30 jaar. Instagram is het meest geschikt om consumentendoelgroepen te bereiken, maar ook b2b-doelgroepen kun je prima ‘targetten’.

Tips voor video’s op Instagram

Wat is de optimale lengte van een video op Instagram

Waar op Youtube zowel lange als korte content geconsumeerd wordt, draait het op Instagram vooral om kortere content. Sterker nog; er geldt een maximale lengte van video’s die varieert per type post. Het is dus belangrijk dat je rekening houd met deze lengte wanneer je video’s op Instagram gaat inzetten. Er zijn drie type berichten die je op Instagram kunt plaatsen met ieder een andere optimale lengte en lengterestrictie.

Feed-berichten
Een bericht dat je op je profiel plaatst en daar blijft staan voor onbepaalde tijd. Dit bericht is zichtbaar voor je volgens en mensen die zoeken op je profiel. Berichten in de feed kun je zien als belangrijke post, bijvoorbeeld een officiële aankondiging. Feed-berichten hebben een maximale lengte van 60 seconden. Wij hanteren zelf een lengte van 30 tot 45 seconden als optimaal.

Reel-berichten (Reels)
Reels zijn berichten die in een aparte feed worden getoond en ook op Explore-pagina’s kunnen worden voorgesteld. Ze worden voor 10 seconden aan je volgens voorgesteld, maar blijven wel permanent via je profiel zichtbaar. Reels zijn bedoeld voor meer creatieve berichten. De maximale lengte van een Instagram Reel is 90 seconden, maar ook hier geldt dat kortere video’s effectiever zijn. Je moet dan denken aan maximaal 30 seconden.

Storie-berichten (Stories)
Stories zijn speciale berichten die maar voor 24 uur zichtbaar zijn. Daarna worden ze automatisch verwijderd. Vaak zijn deze berichten gericht op actuele of spontane momenten. De maximale lengte is 15 seconden per segment. Gezien deze beperkte lengte is dit ook de optimale lengte. Wanneer er behoeft is aan langere content, kun je de video opknippen in meerdere segmenten en deze gezamenlijk publiceren. Zo publiceer je een video van 45 seconden in 3 achtereen volgende delen van 15 seconden als story-bericht.

Aan welke beeldverhouding geeft Instagram de voorkeur?
Met betrekking tot de beeldverhouding is Instagram ook vrij streng. Het platform heeft een vaste beeldverhouding dat per type post gebruikt wordt. Je kunt dus wel een liggende video uploaden, maar Instagram plaatst deze altijd in de door hun gewenste verhouding, afhankelijk van het type bericht dat je maakt. Dit betekent dat het delen van het liggende beeld afknipt om het passend te maken. Het is dus belangrijk dat je het formaat van je video optimaliseert voor Instagram. Voor berichten in de Feed is het Portret-formaat de vaste afmeting van de video. Een 4:5 beeldverhouding dus. Voor Reels of Stories geldt een optimale beeldverhouding van 9:16. Dit is dus een verticaal formaat.

• Feed: Portret, ofwel 4:5
• Reels: Verticaal, ofwel 9:16
• Stories: Verticaal, ofwel 9:16

Video's optimaliseren voor Facebook

Net als Instagram is ook Facebook niet bij uitstek een platform voor b2b-bedrijven. Het is meer geschikt voor Business-to-Cusumer, maar het kan nog steeds interessant zijn om je B2b-video’s ook op facebook te plaatsen. Dit is met name het geval wanneer je een niche-markt actief bent. Doordat de doelgroep in nichemarkten vaak in absolute aantallen vrij klein zijn, kun je ze op facebook goed targeten. 

Dit heeft o.a. te maken met de variatie aan type posts op Facebook. Ook hier kun je Feed-berichten en Storie-berichten plaatsen. Daarnaast is er nog Facebook Watch dat gericht is om langere, seriematige content. Dit biedt de mogelijkheid om dipegaandere content te delen, zoals podcast of educatieve video’s. Je videoproductie op Facebook plaatsen is in dat geval dus een goed idee.

Tips voor video’s op Facebook

Wat is de optimale lengte van een video op Facebook

De ideale lengte voor social-video’s op Facebook ligt tussen de 15 seconden en de 20 minuten. Afhankelijk van het type bericht. Voor Feed-berichten kun je een wat langere video plaatsen, terwijl Storie-berichten meer geschikt zijn voor kortere video’s. Content bestemd voor Fabeook Watch kun je gerust langer maken waarbij de grens bij ongeveer 20 minuten ligt.

Aan welke beeldverhouding geeft Facebook de voorkeur?
Op Facebook kun je prima 16:9, oftewel liggende video’s plaatsen. Dit geldt met name voor content die je via Facebook Watch plaatst. Voor video’s die je in de feed plaatst, geeft het platform de voorkeur aan vierkante video’s, oftewel Portret 1:1. Voor Stories kun je de video’s het beste omzetten naar 9:16, oftewel verticale video’s.