De kansen en risico’s van AI-video’s voor B2B

1. Wat is AI-videoproductie?

Onder AI-videoproductie wordt het maken van video’s bedoeld met uitsluitend AI-tools. Er wordt dus niet gefilmd of gemonteerd door een videomaker, maar de video wordt gemaakt met een zogenaamde prompt. Dat is een opdracht aan een AI-tool, waarin beschreven wordt wat de video moet laten zien. Afhankelijk van de gebruikte tool kan je tot in het detail aangeven hoe het shot eruit moet zien. Denk aan cameravoering, belichting en zelfs het type lens.

Naast de productie van video kan AI ook een rol spelen in de marketing ervan. We spreken van AI-videomarketing wanneer AI wordt gebruikt om video als marketingtool effectiever te maken. Hierbij zie je dat AI gebruikt wordt bij alle aspecten van videomarketing, zoals de strategie, het creatieve concept, de productie, de verspreiding en het analyseren van de prestaties van video. Zo kan een videostrateeg AI bijvoorbeeld gebruiken voor een marktanalyse en bepalen welke onderwerpen spelen onder de doelgroep. Op die manier kan de videostrateeg een advies uitbrengen welke video’s gemaakt moeten worden die resoneren bij de doelgroep.

2. De voordelen van AI-video's als marketingtool

Videomarketing is een discipline die vrij tijds- en arbeidsintensief is. Dit komt doordat er allerlei rollen, specialismes en vaardigheden nodig zijn. Denk bijvoorbeeld aan een videostrateeg, een regisseur en een online marketeer.

Kortere time-to-publish

AI is bij uitstek geschikt om processen en werkzaamheden te versnellen en soms zelfs helemaal over te nemen. Eén van de grootste voordelen van AI is dan ook tijdbesparing. Zo helpt het om  sneller van idee tot gepubliceerde video te komen. En dat is – in een tijd waarin alles steeds sneller gaat – een groot voordeel. Jouw marketing kan daarmee sneller inhaken op ontwikkelingen en trends in de markt. Het geeft je ook de mogelijkheid om sneller grotere hoeveelheden content te publiceren waardoor je beter zichtbaar en vindbaar bent.

Haal meer uit je marketingbudget

Een ander voordeel is dat AI de mogelijkheden van videomakers vergroot. Zo kunnen specialisten mooiere dingen maken binnen dezelfde tijd. Voor hetzelfde budget krijg je dan dus een betere video. Hoe beter AI wordt, hoe groter ook dit effect. Je kunt dit vergelijken met de opkomst van digitale film camera’s een paar decenia terug. Ten opzicht van analoge camera’s was de digitale variant goedkoper in de aanschaf, maakte het een hogere kwaliteit beeld en was dat eenvoudiger te verwerken tot een video. Hierdoor daalde de kostprijs van hoogwaardige videoproductie en kon voor hetzelfde budget betere films geproduceerd worden. Eenvergelijkbaar effect zal AI ook hebben op videoproductie.

Makkelijker content opschalen

Ook biedt AI de mogelijkheid om sneller en makkelijker meerdere content-versies te maken vanuit één productie. Het omzetten van een video naar een andere taal is met AI bijvoorbeeld een stuk sneller gedaan. Dit komt doordat er geen vertaalbureau en geen stemacteur meer nodig is. Ook zet AI een video snel om in verschillende formats voor verschillende kanalen, zoals een staande of vierkante variant voor social media. En zelfs het losknippen van korte versies is met AI snel voor elkaar. Het opschalen van contentproductie krijgt dus een boost dankzij AI.

Belangrijkste voordelen van AI voor videomarketing:

• Bespaart tijd
• Verkort de time-to-publish.
• Krijg meer kwaliteit voor je budget.
• Schaal makkelijk content op.

3. Wordt traditionele videoproductie vervangen door AI?

De kwaliteit van AI-videotools wordt steeds beter en het resultaat ziet er ook steeds realistischer uit. De eerste tv-commercials die met AI zijn gemaakt, zie je inmiddels al op tv. Het volledig vervangen van traditionele videoproductie zal alleen niet direct aan de orde zijn. Ook AI kan niet alles, waardoor bepaalde video's alsnog om traditionele productiemethodes vragen. Dit zijn vooral video's waarbij menselijkheid en authenticiteit belangrijk zijn. Daarvoor wil je echt nog geen AI gebruiken.

Geschikte toepassingen van AI-video's

Er zijn dus zeker al toepassingen waarbij traditionele productiemethodes niet meer nodig zijn. Het is wel nog erg afhankelijk van de situatie of een volledige AI-video echt de beste oplossing is. Dit hangt met name af van het doel, het budget en de kwaliteitseisen van de video. 

Snelle en korststondige content

AI-videoproductie kan goed gebruikt worden voor vluchtige online content die slechts kortstondig gebruikt wordt. Denk aan korte en snell video’s voor social media die op moeten vallen. Als iets er dan niet helemaal echt of waarheidsgetrouw uitziet, is dat niet zo erg. Het doel is namelijk om gewoon zoveel mogelijk views en interacties te krijgen. Het kan dus juist in je voordeel werken als een AI-video tot discussie leidt, want dat zorgt vooral voor meer exposure.

Low-key campagnes

Daarnaast zijn AI-video’s ook geschikt voor low-key advertentie campagnes. Dat wil zeggen; campagnes waar vooral het korte termijn effect telt. Je kunt hierbij denken aan kortingsacties of naamsbekendheid-campagnes. Hierbij is niet zo zeer de kwaliteit van de commercial belangrijk als wel het directe doel. Oftewel de omzet verhogen en naamsherkenning vergroten. Doordat de kwaliteitseisen aan de commercial lager zijn, is AI een geschikte tool om te gebruiken. De besparing in productiekosten die het oplevert, kan vervolgens aan uitzendtijd besteed worden.

Doordat de campagne geen langer termijn doel ondersteunt, zoals branding, is het gebrek aan originaliteit die AI met zich mee brengt ondergeschikt aan de besparing op het budget. Bijkomend voordeel is dat er met de AI-commercial eerst getest kan worden of de campagne werkt. Zijn de resultaten goed, dan verantwoord dat ook een grotere investering in een commercial van betere kwaliteit waarvoor traditionele productiemethodes gebruikt worden.

Motion Graphic Design

Ook is AI al erg goed in het animeren van tekst, symbolen en iconen. Ook wel motion graphics of motion design genoemd. Door de relatieve eenvoud van dit soort grafische vormgeving kan AI er al goed mee uit de voeten. Zo kan het bijvoorbeeld tekst op verschillende manieren in beeld laten verschijnen of iconen laten bewegen. Een menselijke animator is kwalitatief nog wel beter, maar dat weegt niet altijd op tegen het kostenverschil. Zeker voor motion graphic content die maar kort gebruikt wordt of die geen commercieel doeleinde dient, is AI nu al een goed alternatief ten opzichte van traditioneel motion design.

4. Wat is hybride AI-videoproductie?

Naast de optie om video’s volledig met AI te maken, kan er ook voor een hybride videoproductie gekozen worden. Hierbij combineer je een fysieke video-shoot met AI-productietools. Dit betekent dat videomakers AI gebruiken voor een gedeelte van de productie in plaats van het helemaal over te laten nemen. Dit kan in vrijwel elke fase van het videoproductieproces toegepast worden.

De rol van AI in de verschillende fases van videoproductie:

1. Concepting: AI ls sparringpartner voor het bedenken en testen van ideeën
2. Scripting: AI kan scenes bedenken of een voice-over tekst schrijven.
3. Pre-productie: AI maakt planningen of een lijst van benodigdheden.
4. Productie: Met AI worden lastig te filmen shot gegenereerd. 
5. Post-productie: In de montage kan een AI-stem de voice-over inspreken, ondertiteling toevoegen en de achtergrond van een shot vervangen.
6. Publicatie: AI kan de titel, omscrhijving en meta-data genereren. Ook kan het de video uploaden naar alle platformen.

De voordelen van Hybride AI-videoproductie

Het grootste voordeel van de combinatie van traditionele videoproductie en AI-video zit in de synergie tussen mens en technologie. AI werkt hierin als een verlengstuk van de videomakers en versterkt hun kwaliteiten. Zo benut je de creativiteit, originaliteit en authenticiteit van menselijke videomakers, terwijl je ook de snelheid en mogelijkheden van AI-videotools benut. Doordat er met AI meer kan binnen hetzelfde budget, hebben videomakers meer creatieve en productionele mogelijkheden. AI versnelt en verbetert daarmee het productieproces.

Maak videoproductie schaalbaar

In het verlengde hiervan benut je ook het voordeel van de eerder genoemde schaalbare content. Met hybride Ai-videoproductie kunnen videomakers hun tijd en vaardigheden gebruiken voor het maken van onderscheidende en originele hero-content. Vervolgens kan AI daarvan allerlei spin-off versies maken, zoals social media versies of taalversies. Dit zijn puur uitvoerende taken waar weinig creativiteit en originaliteit voor nodig is. Dat is tenslotte al gedaan door de videomakers. Dit zorgt dat de videomakers tijd hebben voor het maken van goede hero-content.

Laat zien hoe iets echt is

Een ander voordeel is dat je nog steeds je bedrijf of product laat zien zoals het echt is. Je hebt het immers gewoon gefilmd. Mensen zullen altijd willen weten hoe iets echt is, omdat dit hen vertrouwen geeft. Je wilt nu eenmaal weten met wie je zaken doet, waar zij voor staan en wat een product in het echt kan. Met hybride videoproductie laat je nog steeds zien hoe dingen echt zijn. En daar zit meerwaarde in.

Versterk echte beelden

AI is ook zeer geschikt voor het creëren van visuele effecten in echte videobeelden, die anderzijds niet of moeilijk te realiseren zijn. Wil je bijvoorbeeld laten zien dat jouw product tegen verschillende weersomstandigheden kan, dan hoef je het product alleen in de zomer te filmen en kan je het later met AI winter maken. Of als je het internationale karakter van je bedrijf wilt laten zien, dan kan je iemand in Amsterdam filmen op het Leidsche Plein en dat vervolgens veranderen in Time Square. Ook kan je bijvoorbeeld laten zien wat er binnen in een machine gebeurt waar een camera niet kan komen. Je kan zelfs een naadloze overgang van buiten naar binnen creëren, waarbij het lijkt als de camera in de machine duikt.

Voorbeeld Hybride AI-Videoproductie

Onderstaande video is een voorbeeld van een hybride videoproductie. Het is een teaser-video die de komst van een nieuwe sportschool aankondigt. Het concept draait om een gorilla die een oude squashhal verbouwd tot moderne Hyrox-gym. Zowel een gorilla als het slopen van een gebouw zijn moeilijk te filmen. Vandaar dat AI hier uitkomts biedt.

De rol van de videomaker:

• Het bedenken van het creatieve concept.
• Het schrijven van de voice-over tekst
• Het monteren van de beelden.

De rol van AI:

• Het genereren van beelden
• Het genereren van de voice-over stem
• Het genereren van de muziek en geluidseffecten

 

5. De nadelen van AI-video’s voor B2B-bedrijven

Naast voordelen en kansen hangen er uiteraard ook nadelen en risico’s aan het gebruik van AI. Dit zit hem met name in het gebrek aan originaliteit, het risico op verlies van geloofwaardigheid en het risico dat je bedrijfsgevoelige informatie uit handen geeft. Het is dus belangrijk om bewust te zijn van deze risico’s voordat je AI toepast. 

De valkuil van makkelijk, snel en goedkoop

Met AI kan je relatief makkelijk, snel en betaalbaar video’s genereren. En dat heeft zeker voordelen. Het kent  alleen ook een groot nadeel. Volledig met AI gecreëerde video’s lijken op elkaar, missen menselijkheid en zijn slecht van kwaliteit. Niet zo zeer qua beeldkwaliteit, maar in termen van creativiteit. Hoe dat komt? Ieder AI-model werkt op basis van een dataset waarop het is getraind. Denk aan afbeeldingen, teksten, video, noem maar op. Dit maakt dat de resultaten van het model altijd binnen de kaders van die dataset vallen. Je ziet daardoor dat veel Ai-gegenereerde content vrij generiek is.

Dit is extra het geval wanneer AI wordt gebruikt om een idee te verzinnen. Het model werkt steeds vanuit dezelfde data en denkt dus altijd vanuit dezelfde patronen, kaders, grenzen etc. Dat leidt tot vergelijkbare resultaten waar weinig originaliteit, authenticiteit en menselijkheid in zit. En in marketing zijn dat nou juist de aspecten die effect hebben. In het verkeerd gebruiken van AI-video’s schuilt dan ook het risico dat het afbreuk doet aan de reputatie, geloofwaardigheid en het imago van je merk. Je kunt het vergelijken met een amateuristische video. Die zou je ook niet gebruiken voor je bedrijf. Zelfs niet als het snel, makkelijk en goedkoop is om te maken.

Foutgevoeligheid

Naast generieke content, is AI ook nog niet foutloos. Dit komt doordat het input niet 1-op-1 gebruikt, maar een interpretatie maakt van hoe het gevraagde beeld eruit moet zien. Bij die interpretatie maakt AI vaak fouten, waardoor het gegenereerde beeld niet strookt met de werkelijkheid.

Als het AI-model überhaupt weinig eigen data heeft, is de interpretatie zelfs heel moeilijk voor het model. Dit kan bijvoorbeeld het geval zijn bij niche producten. Om AI ´te leren´ hoe het wel moet, is nog erg lastig en tijdrovend. Het is dus tijdrovend. Daarnaast kost iedere opdracht die je AI laat uitvoeren geld, omdat je per opdracht betaald. De kosten kunnen aardig oplopen. En dan blijft het nog steeds de vraag of het uiteindelijke beeld voldoet.

Een oplossing is de eerder genoemde hybride videoproductie. Wat waarheidsgetrouw moet zijn, kun je dan echt filmen en voor andere elementen gebruik je AI. Maak hierbij wel de afweging of AI de beste optie is en maak het niet nodeloos ingewikkeld. Als iets gewoon goed te filmen is, is dat vaak efficiënter

Bedrijfsgevoelige informatie

Een ander risico van Ai-video voor B2B-bedrijven ligt in het delen van waardevolle bestanden, informatie of intellectueel eigendom. Als je met Ai bijvoorbeeld een beeld van jouw machine wilt maken, zul je het model moeten leren hoe de machine eruit ziet. Hiervoor moet je foto’s of 3D-modellen uploaden. De meest gebruikte Ai-platformen houden zichzelf het recht voor om hun modellen te trainen met de content die wordt geüpload. Dat betekent dat het platform jouw informatie dus vrij mag gebruiken en het daarmee ook toegankelijk wordt voor anderen, waaronder jouw concurrent. Dat wil je natuurlijk niet.

Bij het uploaden van bedrijfsinformatie moet je dus goed afwegen of het wel openbaar mag zijn. Foto’s van de buitenkant van je product zijn waarschijnlijk geen probleem, want die staan ook op je website. Bij specifieke technologie of onderdelen ligt die afweging anders. Dat wil je niet met AI-platformen delen. In feite geef je het dan uit handen. Je hebt geen controle meer over wat er met de informatie gebeurt. Met een videomaker daarentegen, kun je een geheimhoudingsovereenkomst sluiten. Een zogenaamde NDA. Hierin spreek je af dat er geen bedrijfsdata of bestanden naar buiten gebracht mogen worden op straffe van een boete. Ook kan een videomaker zorgen dat dingen buiten beeld blijven die niet getoond mogen worden. Ten opzichte van AI heb  je met een videomaker dus meer grip en controle op wat er met je bedrijfsdata en intellectueel eigendom gebeurt.

6. De auteurs- en gebruiksrechten van AI-video’s

Een belangrijk kenmerk aan AI-video’s is dat deze altijd gemaakt worden met AI-tools. Dit zijn vaak online platformen die via een abonnementsvorm aangeboden worden. Heb je zo’n abonnement dan kan je de AI-tool gebruiken voor het maken van video’s. Dit doe je dan via externe computers, datacenters en servers. De video die je genereert download je vervolgens van het platform. Doordat je de software en infrastructuur van het AI-platform gebruikt, liggen de rechten van de video's die je ermee maakt niet per definitie bij jou. In de algemene voorwaarden eigenen veel platformen zich de rechten toe van alle content die via het platform gemaakt is. Vaak krijg jij deze rechten ook, maar ze zijn dus niet exclusief van jou. Het platform mag daarom ook gebruik maken van wat jij met hun tool maakt, bijvoorbeeld in reclame-uitingen. Daar komt bij dat jij alleen bij de content kan zolang je een abbonement op de tool hebt. Zeg je dat op, dan kan je ook niet meer bij de video's die je op dat platform gemaakt hebt.

7. Conclusie

Zoals in veel branches heeft AI een grote invloed. Bij video zit dit voornamelijk in de creatie en marketinginzet van video. Zo is in elke fase van het productieproces AI al goed te gebruiken. En in specifieke situaties kan AI zelfs traditionele productiemethodes volledig vervangen. Dankzij AI kan er ook sneller geproduceerd worden, wordt de doorlooptijd tussen script en kant-en-klare video korter en kan voor hetzelfde budget meer geproduceerd worden.

Voor videomarketing is AI ook zeer nuttig. Met name de mogelijkheid om sneller tot meer content te komen, maakt video als marketingmethode efficiënter en effectiever. Video is dankzij AI makkelijker te verspreiden en er kan sneller op marktontwikkelingen ingespeeld worden. Dit biedt kansen voor B2B-bedrijven, omdat de drempel om video in te zetten lager wordt.

Het is wel belangrijk om video’s te ontwikkelen die creatief, waarheidsgetrouw en origineel zijn. Trap daarbij niet in de valkuilvan makkelijk en snel te maken AI-video’s die jouw bedrijf of product niet onderscheidend of waarheidsgetrouw neerzetten. Dit kan uiteindelijk zelfs afbreuk doen aan je imago en reputatie, omdat je als bedrijf aan geloofswaarheid verliest.

Ook is het belangrijk goed te letten op wat voor informatie je met AI deelt. Eenmaal geüpload naar een AI-videoplatform heb je vaak geen zeggenschap meer over waar jouw informatie voor gebruikt wordt.

Daarnaast is het verstandig uit te zoeken bij wie de auteurs- en gebruiksrechten liggen van de content die je met AI maakt. Je wilt wel toegang en zeggenschap behouden over de video’s die je met AI maakt.