info@playforward.nl
072 - 844 77 54
18 juni 2025
Als ondernemers en marketeers starten met video marketing maken zij vaak dezelfde fout. Zij beginnen direct met het maken van een video om er later achter te komen dat het weinig oplevert. Succesvolle videomarketing begint niet met doen, maar met denken. In dit artikel ontdek je hoe je volgens een praktisch stappenplan een goede videostrategie opzet. Door vooraf een heldere video strategie uit te werken, voorkom je dat je zomaar iets doet en ga je vanuit een goed plan aan de slag. Dit stappenplan is een manier voor iedereen om een resultaatgerichte video content strategie uit te werken, zodat je video's ook echt resultaat leveren.
Op deze pagina:
- Wat is een video strategie?
- Waarom een video marketing strategie?
- Stappenplan voor een goede video strategie
- Stap 1: Bepaal aan welk resultaat je video bedraagt
- Stap 2: Bepaal het doel van je video
- Stap 3: Bepaal wie je wil bereiken met je video
- Stap 4: Bepaal de kernboodschap van je video
- Stap 5: Bepaal de strategie achter je video
- Stap 6: Bepaal welke kanalen je gaat inzetten
- Stap 7: Bepaal welke versie je nodig hebt van je video
- Conclusie: wat levert dit op?
Wat is een videostrategie?
Er zijn veel voordelen van video marketing en in de digitale wereld van nu is goede videocontent steeds vaker onmisbaar om je bedrijf te profileren en je product in de markt te zetten.
Een videostrategie is een plan van aanpak en visie voor het inzetten van één of meer video’s in je marketing.
Zo'n plan en visie geeft inzicht op welke manier videomarketing jouw doelstellingen helpt behalen. Het zorgt ervoor dat je videocontent echt aansluit bij je bestaande marketing en het op die manier versterkt. Video's die je vanuit de juiste strategie ontwikkelt, leveren over het algemeen betere resultaten.
Plan een strategische sessie met collega's en een videobureau om goede videostrategie op te stellen. 
Waarom heb je een video marketing strategie nodig?
Het is belangrijk om goed te weten waarom het opzetten van een strategie voor video's zo belangrijk is. Eigenlijk is het heel simpel: zonder een goed plan, produceer je geen succesvolle bedrijfsfilm. Een goede manier om dit uit te leggen is de volgende stelling:
"If your first step is to create it, be prepared to hate it."
Wanneer je direct met het maken van je video begint, dan is de kans groot dat het eindresultaat je tegenvalt. Je bent er onnodig lang mee bezig en je moet regelmatig een paar stappen terugzetten, omdat je te veel twijfelt: zit ik op de goede weg? Een groter risico is misschien wel dat de video productie uiteindelijk gewoon weinig oplevert. Zonde van je tijd en geld.
De reden dat dit je overkomt, is doordat je geen sterke basis hebt gelegd voor je video. Je gaat direct je video maken zonder je eerst goed voor te bereiden. Video's zijn alleen succesvol als je het vanuit een duidelijke strategie ontwikkelt. Tenzij je wilt gokken op een toevalstreffer. Zonder strategie verdwijnt je video al snel in niemandsland en levert het geen merkbare resultaten op. Daarom is het belangrijk om eerst een solide basis te leggen. Daar kan je het 7 stappenplan in dit artikel voor gebruiken.
Stappenplan voor een goede video strategie
Stap 1: Bepaal aan welk resultaat je video bedraagt
Als je vooraf geen duidelijk resultaat bepaald, dan kan je achteraf ook moeilijk vaststellen of je eigen een promotievideo werkt. Ook is het risico dat je video een beetje van alles wat doet en daardoor geen deuk in een pakje boter slaat.
Door vooraf duidelijk te bepalen welk resultaat je wil bereiken, kan je jouw videocontent hierop afstemmen en meer richting geven. Je werkt daardoor resultaatgericht en vergroot de kans dat je videoproductie ook echt aan dat resultaat bijdraagt. Het is belangrijk dat je het resultaat dat je uiteindelijk nastreeft zo concreet mogelijk maakt.
Bijvoorbeeld:
- Meer naamsbekendheid -> 15% meer naamsbekendheid in 12 maanden
- Meer nieuwe klanten -> 6 nieuwe klanten in 2de helft van het jaar
- Meer omzet -> behalen van de omzetdoelstelling van 1 miljoen euro
Door je resultaat concreet te maken, zorg je ervoor dat je nog gerichtere acties en keuzes maakt. Op die manier vergroot je de kans op succes. Het succes wordt er ook beter meetbaar door, want je gaat over manieren nadenken om vaststellen of het resultaat behaald is.
Deze promotiefilm leverde onze klant in de eerste week na livegang direct 2 warme leads op.
Stap 2: Bepaal het doel van je video
De tweede stap is nu om het doel van de video te bepalen. Het doel is niet hetzelfde als het resultaat, maar vaak worden de twee wel door elkaar gehaald. Het is doel is de rol die jouw video speelt in je marketing en sales om zo het resultaat dichterbij te brengen.
Bijvoorbeeld:
- De voordelen van je product presenteren
- Laten zien waar je bedrijf goed in is
- Vertellen wat klanten van ons vinden
Door het doel helder te formuleren, krijgt de video een duidelijke functie en past het ook perfect in je marketing en sales. De eerste twee stappen gaan hand in hand. Het resultaat en het doel moeten goed op elkaar afgestemd zijn, dus zorg dat er hier een sterke wisselwerking is.
Stap 3: Bepaal wie je wil bereiken met je video
In stap 3 bepaal je wie je wil bereiken met jouw videocontent. Je doelgroep kiezen is heel belangrijk en typisch zo'n keuze die vaak best lastig is.
“Veel bedrijven hebben vaak meerdere doelgroepen”
Als je meerdere doelgroepen hebt, op welke richt je jouw video dan? Zonder duidelijke keuze spreekt je videoproductie niemand écht aan. Een goede manier om hiermee om te gaan, is dat je jouw doelgroepen gaat rangschikken. Verdeel dit onder in een primaire doelgroep en secundaire doelgroep(en). De primaire doelgroep is leidend in elke keuze, terwijl je de secundaire doelgroep(en) alleen in gedachte houdt.
Realiseer je ook dat een doelgroep niet alleen bestaat uit demografische kenmerken, zoals leeftijd, regio, branche en dat soort dingen. Personen of bedrijven in dezelfde doelgroep hebben een gedeelde behoefte. In de kern willen zij hetzelfde en ook om vergelijkbare redenen. De juiste doelgroep centraal zetten, is belangrijk voor succesvolle videomarketing.
Starten met videomarketing?
Stap 4: Bepaal de kernboodschap van je video
Voordat je een bedrijfsfilm gaat maken, moet je weten wat moet je doelgroep onthouden om mijn doel te bereiken. Dit is je kernboodschap. Formuleer de kernboodschap van je video in één korte, simpele zin.
‘Formuleer de kernboodschap in één korte, simpele zin.'
Als je veel woorden nodig hebt om uit te leggen wat je wilt overbrengen, dan heb je de kern nog niet scherp en weet je nog niet precies wat je wilt zeggen. Een kernboodschap moet kort zijn en eenvoudig. Als je ingewikkelde termen nodig hebt, zit je waarschijnlijk ook nog niet bij de essentie.
Een kernboodschap is belangrijk, want het voorkomt dat je twee veelgemaakte fouten niet maakt: je propt je promotiefilm vol informatie en de video is onsamenhangend. Bevat je video te veel informatie, dan overspoel je doelgroep en onthouden ze weinig. Is de video onsamenhangend, dan begrijpt je doelgroep je boodschap simpelweg niet. Deze stap helpt je dus bepalen wat je met de videoproductie wil overbrengen en zorgt dat je inhoudelijke keuzes kan maken. Dit is de basis om daarna een goed script te schrijven.
Bijvoobeeld:
- Wat moet je behandelen in de video
- Welke informatie versterkt de boodschap?
- Wat leidt eigenlijk af of is overbodig?
Een videostrategie opstellen vereist denkwerk en planwerk, maar levert uiteindelijk veel op. 
Stap 5: Bepaal de strategie achter je video
In je voorbereiding is het goed om vooruit te denken. Je moet de vraag beantwoorden: als de bedrijfsfilm klaar is, wat wil ik er dan mee doen?
‘Begin with the end in mind.’
Je moet bepalen hoe je de video gaat inzetten, zodat het je doel bereikt en het je gewenste resultaat dichterbij brengt. In de strategie bepaal je dus het hoe: hoe gaat je promotiefilm werken in je totale marketing en sales? Je hoeft hier geen boekwerk van te maken. Schrijf gewoon kort op wat je met je videoproductie gaat doen.
Bijvoorbeeld:
- “Eerst ga ik zichtbaarheid creëren via social media, organisch en betaald”.
- “Op de website en tijdens beurzen, gebruik ik het om vertrouwen te wekken
- “Tijdens presentaties en verkoopgesprekken moet het klanten overtuigen.”
De strategie helpt je vervolgens om stap 6 en stap 7 verder concreet te maken. Het zorgt ervoor dat je precies weet wat er nodig is om straks de video succesvol uit te rollen, zodat – als je het klaar is – je direct door kan en weet wat je moet doen.
Stap 6: Bepaal via welke kanalen je jouw video inzet
Deze stap komt direct voort uit je strategie bij stap 5, maar is wel een belangrijke stap. Je moet bepalen op welke kanalen je jouw videocontent verspreidt. Maak een kort lijstje van de kanalen die je gaat gebruiken.
Bijvoorbeeld:
- Je website
- LinkedIn campange
- YouTube
- E-mailcampagnes
- Een specifieke landingspagina
Door dit overzicht te maken en ook weer zo concreet mogelijk te maken, krijg je snel inzicht in waar je video moet presteren. Dit geeft je houvast tijdens het maken van de videoproductie: je weet waar je het gaat plaatsen en kan de vorm hierop aanpassen.
Dit is een verticale video geoptimaliseerd
voor de inzet op sociale media.
Stap 7: Bepaal welke versies van je video je nodig hebt.
De laatste stap is een hele praktische: bepaal welke versies van je videocontent je nodig hebt. Ook dit komt direct voort uit de strategie die je bij stap 5 hebt uitgewerkt en ligt natuurlijk in lijn met de kanalen die je gaat gebruiken.
‘Tegenwoordig vraagt elk kanaal een eigen aanpak om een video te publiceren.’
Ieder kanaal doet tegenwoordig iets met video, dat is een videotrend die nog wel een tijdje zal gelden. Een video die goed presteert op LinkedIn, werkt misschien niet op Instagram of YouTube. Daarom maken we nu vaak meerdere versies van de video en optimaliseren die voor ieder kanaal.
Bijvoorbeeld:
- 1x. Full Video van 75 seconden | Website, YouTube, Verkoopgesprekken
- 3x Short Video van 20 seconden | LinkedIn en Instagram
- 1x Ondertitelde Versie van Full Video | Beurzen
Door dit overzicht van versies te maken, werk je efficiënt en maak je direct die je nodig hebt om je strategie uit te rollen. Ook presteert je bedrijfsvideo beter, want het is aangepast aan ieder kanaal en hoe mensen daar video's kijken.
Wat levert een videostrategie op?
Door dit stappenplan te doorlopen, leg je een stevig fundament voor een succesvolle video. Het vergroot daarmee de kans op concrete resultaten, zoals meer nieuwe klanten, betere leads en een grotere naamsbekendheid. Zo zorg je dat je een goede ROI op video's realiseert.
‘Met de juiste strategie levert videomarketing een goede ROI.’
Met een videostrategie werk je vanuit een duidelijk plan, waardoor je doelgericht en productief aan de slag gaat en zo ook de doorlooptijd van het maken van video's verkort. Dit maakt je marketing schaalbaar. Stel dus je eigen videostrategie op door het stappenplan uit dit artikel te volgen.