10 tips zodat je promotiefilm of reclamevideo een hit wordt

Tips in dit artikel:

1. Doe eerst onderzoek
2. Bepaal je doel en doelgroep
3. Schrijf je kernboodschap uit
4. Creëer een spanningsboog
5. Bedenk een sterke 'Hook'
6. Houd het kort en simpel
7. Maak het creatief
8. Kies de juiste vorm
9. Publiceer via meerdere kanalen
10. Optimaliseer per kanaal
11. Bonus: selecteer de juiste cast en locaties

Doe eerst onderzoek

De eerste tip is om eerst eens goed onderzoek te doen. Verdiep jezelf in het onderwerp ‘promotiefilms’ door informatie op te zoeken, voorbeelden te bekijken en inspiratie op te doen. Ga opzoek naar de antwoorden op vragen als:  

• Wat zijn de laatste videotrends?  
• Wat zijn de voordelen van een video?  
• Welke voorbeelden vind je goed en welke niet? 
• Wat voor soorten reclamevideo's zijn er allemaal? 
• Wie kan je inhuren voor een promotievideo laten maken?  

Door jezelf goed voor te breiden, voorkom je dat je veel gemaakte fouten maakt en zorg je dat je goed beslagen ten ijs komt.  

Dit voorbeeld laat mooi zien hoe je met creativiteit en beleving jouw bedrijf kan pitchen.

Bepaal je doel en doelgroep

Voor een succesvolle reclamevideo moet je goed weten wat en wie je wil bereiken. Je moet dus bepalen wat het doel is van de video en wie je doelgroep is. Deze tip lijkt voor de hand te liggen, maar vaak verzuimen bedrijven dit eerst eens goed uit te werken en gaan ze direct van starten met het produceren van de video zelf. Dat is dus een veel gemaakt fout die je niet moet maken.  

Het doel van de promotiefilm is de rol die het gaat spelen in je marketing. Het is datgene dat je wilt dat de video voor je gaat doen. Dit zijn een aantal voorbeelden van doelstellingen:  

• Presenteer de voordelen van mijn product
• Laten zien wat mijn bedrijf doet
• Klanten overtuigen om contact op te neme

Voor het doel en je doelgroep geldt dat 'kiezen' het toverwoord is.

De juiste doelgroep kiezen is heel belangrijk. ‘Kiezen’ is daarin echt het toverwoord, want als je doelgroep te breed is, is het risico dat je een te algemene video maakt die niemand echt aanspreekt. Een doelgroep is een groep mensen die kenmerken gemeen heeft. Dat is niet altijd demografisch, zoals branche, leeftijd, regio of functie. Een doelgroep heeft ook altijd een gedeelde behoefte. Dit zijn voorbeelden van doelgroepen:  

• Oprichten van softwarebedrijven die een Personal Brand willen opbouwen 
• Maak- en productiebedrijven die hun magazijn efficiënter willen maken 
• Commerciële teams die meer grip en overzicht van klantrelaties willen 

---

Een eigen promotiefilm?

Meer informatie

---

Schrijf je kernboodschap uit

Je moet voorkomen dat je in de valkuil loopt dat je alles wilt vertellen. Je moet echt bij de kern blijven, is de tip. Anders is de promotiefilm niet duidelijk voor de kijkers. Te veel informatie presenteren, creëert ruis en zorgt dat mensen het niet onthouden. Schrijf daarom een sterke kernboodschap uit. Je kernboodschap moet in 1 korte zin en simpel datgene beschrijven dat je doelgroep moet onthouden na het kijken van de reclamevideo. Dit zijn voorbeelden van een kernboodschap: 

• Ons CRM zet je sales team voor in de spits 
• Met onze opslagsystemen bespaar je ruimte en verhoog je productiviteit 
• Met onze marketingaanpak ga je van onbekend naar favoriet in je markt 

Denk goed na over het doel, je doelgroep en de kernboodschap als onderdeel van je videostrategie.

Creëer een spanningsboog

Een sterke promotievideo heeft een spanningsboog, waarbij het de kijker meeneemt in een verhaal. Zo'n spanningsboog bestaat uit 4 fases: activatie, introductie, informatie en aansporing. De tip om een spanningsboog te creëren, zorgt ervoor dat je kijkers beter vasthoudt en dat zij de reclamefilm ook echt uitkijken. Denk dus goed na over het verhaal dat je wilt vertellen. Voor een spanningsboog moet je deze vragen beantwoorden:  

• Wat voor herkenbare situatie of probleem heeft de doelgroep (activatie) 
• Wat en wie kan dit probleem voor hen oplossen (introductie) 
• Hoe wordt dit probleem dan opgelost (informatie) 
• Wat is het resultaat en hoe komt je doelgroep daar? (aansporing)

Bedenk een sterke 'Hook'

Absoluut onmisbaar voor iedere promotievideo is een sterke ‘Hook’. Een ‘Hook’ is een haakje waarmee begint en de aandacht probeert te vangen. Begin dus niet met een logo, want je verliest direct waardevolle seconden. De tip is om te openen met een scène die de kijker direct activeert en nieuwsgierig maakt naar je verhaal. Een goede ‘Hook’ is vaak een herkenbare pijn, probleem of situatie voor je publiek. Door daar je reclamefilm mee te openen, voelen kijkers zich aangesproken en worden nieuwsgiering of jij een oplossing voor ze hebt. Het resultaat: ze blijven kijken.  

In deze video gebruiken we de pijnpunten van een verstopt roetfilter als 'Hook'. 

Houd het kort en simpel 

Overlaad je publiek niet met een overdaad aan complexe informatie. Mensen hebben maar een beperkte aandachtspanne en onthouden ook maar een klein deel van wat je hen vertelt. Zorg dus dat je promotiefilm kort is en een simpele boodschap overbrengt. Hoe lang een video kan zijn, hangt samen met het kanaal waar je de video publiceert. Een reclamevideo voor op een website kan 1 tot 1,5 minuut zijn, terwijl dat al snel te lang is voor bijvoorbeeld social media. Daar zijn lengtes van 10 tot 30 seconden gebruikelijker. 

Maak het creatief 

Anno nu zie je overal video's voorbijkomen: op websites als Bol.com, YouTube staat er vol mee en ook op onze tijdlijnen op Social Media komen steeds meer video's langs. De ontwikkeling van Ai versnelt dit ook nog eens, want een video maken wordt steeds makkelijker. 

Daarom zijn we als kijkers inmiddels ook behoorlijk verwend geraakt én snel afgeleid. Een middelmatige promotievideo scoort daarom steeds slechter, want als kijker klikken we snel weg het ons niet weet te boeien.  

Daarom is het uitwerken van een creatief concept een onmisbare tip voor een succesvolle promotiefilm. Door creativiteit onderscheid je jezelf van al die andere reclamevideo's en houd je de aandacht beter vast. Een creatief script is de basis een creatieve video. Een creatieve reclamefilm herken je aan een origineel verhaal en een aansprekende stijl dat beeld en muziek combineert tot een uniek geheel.   

Door creativiteit onderscheid je jezelf van al die andere reclamevideo's en houd je de aandacht beter vast.

Kies de juiste vorm

Er zijn allerlei soorten promotiefilms. Door de juiste vorm te kiezen die past bij je bedrijf en boodschap, vergroot je de kans op succes. Om het simpel te maken zijn er twee smaken: live-action en animatie.

Een live-action reclamevideo wordt gemaakt met ‘echt’ beelden, die gefilmd zijn door een crew en met een cast. Het voordeel van live-action is dat dit heel herkenbaar en persoonlijk is. Een nadeel is dat het veel organisatie vraagt en dat niet altijd alles (aantrekkelijk) te filmen is.

Een animatievideo is een virtuele video. Dit kan 2D of 3D animatie zijn. Een 2D animatievideo wordt gemaakt met ontworpen illustraties die tot leven gebracht worden. Een 3D animatie is vaak realistischer, maar wel allemaal ‘computer gegenereerd. Het voordeel van animatie is dat je vrijwel alles kan maken, omdat het ‘niet echt’ is. Je kan creëren hoe je het voor je ziet. Een nadeel van animatie is dat minder persoonlijk is en vaak arbeidsintensief.  

Dit is een voorbeeld van een 2D animatievideo.

Publiceer via meerdere kanalen

Een promotiefilm is een marketingtool die jaren meegaat en breed inzetbaar is. Maak daar optimaal gebruik van door de reclamevideo breed in te zetten en via zoveel mogelijk kanalen te publiceren. Tegenwoordig zijn er veel mogelijkheden om je video te verspreiden. Dit zijn een aantal voorbeelden:  

• Eigen website 
• YouTube 
• Beursen 
• LinkedIn 
• Instagram 
• Verkoopgesprekken 
• Facebook 
• Ontvangstruimtes 
• Marketplaces (Bol/Amazon) 
• Open Dagen 
• Email 
• Video Flyers 
• TikTok 
• Digitale Billboards 

Optimaliseer per kanaal

Om het maximale uit je reclamefilm te halen, is het een goede tip om de video per kanaal te optimaliseren. Dat betekent dat je meerdere versies van je promotiefilm moet maken. Maak vanuit de volledige video – die meestal rond de 1 minuut is – meerdere korte versies voor social media. Deze korte versies moeten dan tussen de 10 en 20 seconden zijn. Ook is het belangrijk om te kijken naar mobiel gebruik. Voor kanalen zoals Instagram en TikTok is een staande reclamevideo vereist. Voor B2B bedrijven liggen er veel kansen om met video een organische LinkedIn campagne op te zetten.

Verder kan je ook optimaliseren voor de regio of landen waar je actief bent, door meerdere taalversies te maken de promovideo uit te brengen in een andere taal. Dit kan je met ondertiteling doen, titels in beeld of door een voice-over.  

BONUS: selecteer de juiste cast en locaties

Geen enkel verhaal kan zonder goed decor en de juiste acteurs. Voor een promotiefilm betekent dit dat je de juiste mensen moeten casten en goede locaties moeten selecteren voor de opname van de scènes.

Voor de cast kan je eigen medewerkers, vrienden, familie of kennissen vragen. Zorg dat de mensen die je vraagt, enthousiast zijn en graag mee willen doen. Als ze twijfelen of terughoudend zijn, dan zie je dat vaak terug op beeld. Het alternatief is natuurlijk het inhuren van (semi)professionele acteurs. En voice-over behoort eigenlijk ook tot de cast, want daarvoor huur je een (stem)acteur in. Kies ook hier de juiste acteur. 

Voor de locaties is de juiste voorbereiding essentieel. Zijn het locaties bij je bedrijf, zorg dan dat die goed opgeruimd en representatief zijn. Ga je ook op externe locaties draaien, stem dan duidelijk af wat je van hen verwacht.