Hoe werkt Video First voor SEO, Ai en social media?

In dit artikel: 

1. Video First als marketingstrategie
2. Het nieuwe online landschap
3. Met Ai verandert zoeken in chatten
4. 5 principes van Video-First
5. Long-Form en Short-Form combineren
6. Casus: +15% Branded Search
7. Puzzelstukjes samenbrengen

Als één ding duidelijk is, is dat je een brede blik nodig hebt en verder moet kijken dan alleen Google. Om zichtbaar en vindbaar te zijn, ben je actief waar jouw doelgroep zich bevindt met de juiste content in verschillende vormen. En één type content brengt dit allemaal samen: video. Video is dus belangrijk voor een succesvolle marketingstrategie. In dit artikel leer je hoe je met een Video First strategie online succesvol gevonden – en gezien - wordt.  

Video-First als online marketing strategie

Video First betekent dat video het startpunt is van je marketingstrategie, waaronder voor je content en SEO. Het is de basis contentvorm waarmee je zichtbaarheid en vindbaarheid op internet inricht. Video is je dus startpunt, niet een Whitepaper of artikel. Door bij video te beginnen en daaruit alle andere content af te leiden, creëer je content voor verschillende platformen, werk je efficiënt en bouw je consequent aan een zichtbaar merk, vertrouwen en resultaat.

Het nieuwe online landschap

Dit past perfect bij het huidige zoeklandschap, waarin mensen allerlei kanalen gebruiken en allerlei verschillende typen content consumeren. We lezen, scrollen, kijken, klikken en luisteren. Dat doen we op de computer, tablet of smartphone, thuis of onderweg. We zijn altijd online. Social media zijn daarbij uitgegroeid tot een alternatieve manier van vinden. Je zoekt er niet per se actief vanuit een zoekopdracht. Maar je volgt mensen, bedrijven en producten. Terwijl je scrolt door de feed kom je dingen tegen die je interesseren, maar waarnaar je nog niet actief opzoek was. Wie alleen nog maar nadenkt over nieuwe schoenen of een keukenmachine, kan op Instagram zomaar een video zien die precies zo´n product laat zien en daarmee de doorslag geeft.

Recepten zijn een goed voorbeeld van hoe social media ons gedrag verandert. In plaats van te googelen volg je een Foodie die dagelijks korte How‑To’s deelt. Een ondernemer als Pien Wekking maakt die beweging zichtbaar: ze verruilde de Zuidas in voor kookvideo’s op Instagram. Dit resulteerde in kookboeken en ze bouwde door naar een eigen productlijn - allemaal op het vliegwiel van korte, aantrekkelijke video's.

Dat video sterke content is, komt ook doordat inmiddels alle relevante platformen het ondersteunen en zelfs stimuleren. In 2010 was YouTube de enige plek voor video's, maar nu kan je video's overal delen. Van TikTok tot Instagram en van LinkedIn tot zelfs Spotify. Bovendien maken niet alleen bedrijven content: gebruikers en influencers delen massaal ervaringen, reviews en use‑cases.

Daarbij is video is ook standaard geworden voor veel mensen om meer te leren over producten. Mensen zoeken hiervoor actief naar video's, zoals productvideo’s, tutorials en reviews. YouTube is niet voor niets de tweede zoekmachine ter wereld. Cijfers laten zien dat vrijwel iedereen dit doet: 96% van de mensen kijkt video om meer te leren over een product, 89% deed een aankoop na het zien van een video en 50% vertrouwt op productvideo’s om een goede keuze te maken. Video is daarmee een vast onderdeel van ons oriëntatie‑ en beslisproces.

Met Ai verandert zoeken in chatten

Ai voegt een nieuwe dimensie toe. Steeds vaker stellen we vragen aan Ai‑assistenten. Dit zijn geen korte zoekvragen, maar vaak vrijwel complete alinea's met volzinnen. Doordat Ai direct antwoord geeft, verandert dit  de bezoekersstroom naar websites. Mediabedrijven verwachten zelfs dat 40% van hun verkeer verloren zal gaan, doordat antwoorden al in de chat van Ai verschijnen. Tegelijk kan Ai juist ook verkeer opleveren wanneer jouw content als bron wordt genoemd. En naarmate Ai video beter kan analyseren, zien we dat Ai video's ook steeds vaker meeneemt als bron. Zo blijkt dat Ai YouTuebe video's gebruikt voor 20% van de antwoorden die het genereert. We kunnen redelijk veilig aannemen dat dit percentage alleen maar gaat stijgen.

De principes van Video-First

Dit alles maakt duidelijk dat vindbaar en zichtbaar zijn, veel breder gaat dan Google en artikelen. Het gaat niet meer alleen om een zoekresultaat in Google, maar om aanwezig zijn op de plekken waar je klanten zijn, met content die daar werkt. Als marketeer blijf je zoekwoordenonderzoek doen en publiceer je landingspagina’s, productdetails en blogs. Maar je voegt er video, foto en audio aan toe.

Vanuit die realiteit is Video First een krachtige manier om je online marketing in te richten. Video First betekent dat je niet begint met een leeg Word‑document en de focus op zoektermen, maar met het idee voor een video en een bedrijfdoelstelling als focus.

Wie bij video begint, kan vanuit één productie langere video's, shorts, visuals en teksten maken, zodat alles inhoudelijk en visueel mooi op elkaar aansluit. Je wint efficiëntie, creëert schaal en je kan elk kanaal op zijn eigen manier bedienen. Video First heeft vijf principes die je altijd moet meenemen als je ermee aan de slag gaat. 

1. Video als prioriteit
2. Klantgedreven
3. Storytelling
4. Hergebruik
5. Platformoptimalisatie

Video is prioriteit: Je begint bij een idee voor video dat past bij je doelstelling in plaats van bij zoekwoorden of pagina’s. Video is het uitgangspunt voor je marketing, de rest volgt hieruit. Dus je maakt eerst een videostrategie.

Klantgerdreven: Maak en verspreid video op basis van je klant, hun vragen en interesses. Zo maak content die hen aanspreekt en hen ook verder helpt.

Storytelling: Video is geen informatiedump. Het vertelt een verhaal met een sterke spanningsboog en creativiteit, zodat je mensen raakt en vasthoudt.

Hergebruik: Vanuit één videoproductie maak je een veelvoud aan content: korte video’s, visuals en teksten. Alles sluit op elkaar in aan in boodschap en stijl.

Platformoptimalisatie: De video's optimaliseer je voor ieder platofrm. Langere video's voor YouTube en je website en korte formats met een directe trigger voor social media.

---

Klanten werven met video?

Ja, daar wil ik meer over lezen

---

Long-Form en Short-Form combineren

Video First werkt vanuit verschillede formats. De belangrijkste zijn Long-Form en Short-Form content.

Long-Form video's zijn langere, diepgaandere content, meestal 10 minuten of langer. Voorbeelden zijn webinars, tutorials, reviews, masterclasses en podcasts. Bij dit soort formats draait het om de kwaliteit van de interactie en het opbouwen van vertrouwen. Deze content is ideaal voor YouTube en je website. Ook leent het zich goed om te transcriberen tot artikelen die vindbaar zijn op Long-Tail zoekvragen.

Shortform video's zijn korte clips van vijftien tot zestig seconden. Hier draait het om het grijpen van de aandacht en vaker in beeld met meerdere korte clips in plaast van langer. Het is ideaal om snel één boodschap over te brengen, varianten te testen en verkeer door te sturen naar Long-Form content of naar je site.

Casus: +15% in Branded Search

Een B2B‑casus laat zien hoe een Video First strategie uitpakt. Ambrero - aanbieder van maatwerksoftware - wilde haar naamsbekendheid vergroten en tegelijk een goede vindbaarheid realiseren op Long-Tail zoekvragen.

Samen met sales en de klantenservice werd een lijst met veelgestelde vragen die klanten hebben, samengesteld. Dit vulden ze aan met Long-Tail‑zoekwoordonderzoek. Dit vormde de basis voor 12 FAQ‑video’s van 1 minuut met de oprichter en een collega in de hoofdrol, zodat het persoonlijk en benaderbaar is.

Marketeer Elisa over de resultaten van haar Video First campagne rondom veelgestelde klantvragen.

Per video is daarna een uitgebreider artikel geschreven dat diezelfde klantvraag verder uitdiept. In ieder artikel is de FAQ-video ingesloten. De video’s zijn op YouTube geplaatst en er zijn korte varianten van 30-40 seconden voor LinkedIn, Meta en YouTube Shorts geproduceerd. Al deze video's zijn organische via die platformen ingezet en ondersteund met betaalde advertenties om bereik op te bouwen en de best presterende video's op te schalen.

Het resultaat is spreekt voor zich. In 6 maanden tijd stegen de zoekvragen van Branded Search met 15% en staan er meerdere artikelen op pagina‑één‑posities in Google. Ook zijn de video's als video-zoekresultaat in Google terug te vinden. Met de betaalde advertenties is er een groot bereik gerealiseerd van 300.000 kijkers met een hoge gemiddelde uitkijktijd van 70% tot 90%. Uitzonderlijk hoog, waarbij de kosten per volledige weergave laag bleven: slechts 0,50 cent per uitgekeken video. Dit laat zien dat deze strategie die klantvragen, videocontent in meerdere formats en gerichte distributie, goed werkt.

Dit is een voorbeeld van een FAQ-video door Ambrero.
Dit is een korte, staande variant voor social media. 

Puzzelstukjes samenbrengen

Wanneer alle puzzelstukjes samenkomen, wordt video een kernonderdeel van je marketingmix. Je begint met een video die je ontwikkelt op basis van strategie en klantfocus. Vanuit die video creëer je Long-Form video's, Shorts, visuals en tekst. Je publiceert op de platformen waar je publiek actief is en sluit YouTube‑video's in op artikelen en landingspagina’s. Je transcribeert Long-Form met Ai, werkt teksten uit en verspreidt de Shorts via YouTube Shorts, Instagram, Facebook, TikTok en LinkedIn. Waar nodig ondersteun je met advertenties. Een totaal-aanpak voor online marketing dus, met video als motor voor je content.