Hoe zet je een organische LinkedIn campagne op met video? 3 Stappen!

In dit artikel

1. Waarom starten met video op LinkedIn.
2. Stappenplan voor een LinkedIn campagne met video. 
3. Stap 1: Maak een professionele video. 
4. Stap 2: Maak meerdere versies van je video. 
5. Stap 3: Plan een campagne van 4 tot 8 weken.
6. Extra tips voor je LinkedIn campagne
7. Conclusie

Waarom starten met video op LinkedIn? 

Met video spreek je een groot publiek aan en je overtuigt hen met een sterke presentatie. Zien is tenslotte geloven. Er zijn meer van dit soort voordelen aan videomarketing en daarom is video ook interessant voor een kanaal als LinkedIn. 

Het LinkedIn algoritme houdt ook van video. Als mensen een video kijken, dan besteden ze tijd aan je LinkedIn bericht en dat wil LinkedIn graag. Ook krijg je sneller reacties en commentaren op je bericht, waardoor LinkedIn je bericht aan nog meer mensen laat zien. Door een campagne te starten met video profiteer je van al die voordelen. 

Wat is een organische LinkedIn campagne? 

Een organisch LinkedIn campagne is een campagne waarbij je een centrale boodschap herhaaldelijk en strategisch communiceert via LinkedIn zonder dat je daarvoor betaalde promotie voert. Organische betekent dus zonder te adverteren. De volgende stappen laten zien hoe je dat doet.

Stappenplan voor een organische LinkedIn campagne met video 

Stap 1: Maak een professionele video  

De eerste stap naar een LinkedIn campagne met een video is... een goede video maken. Je kan zelf een video maken of een videobureau inschakelen. Als je zelf een video maakt, maak het dan niet te ingewikkeld. Je bent immers geen professional. Zorg in ieder geval dat je beeld en geluid goed is en dat je authentiek blijft.

Wil je meer bij de hand genomen worden, geadviseerd worden en zeker weten dat je een goede video krijgt? Kies dan voor een professioneel videoproductiebedrijf of een gespecialiseerd video bureau. Voor video geldt in de meeste gevallen: als je het doet, doe het dan goed. Het is dus zeker de moeite waard om je video professioneel te laten produceren. 

Het productieproces van een video:

1. Strategie en brainstorm 
2. Concept en scripting 
3. Creatie van beeld 
4. Montage en animatie
5. Advies en begeleiding

Wat voor type video kies je?  

Je hebt verschillende typen video’s die je kan inzetten voor verschillende doeleinden. Niet elke video is direct geschikt voor een LinkedIn campgne. Webinars of educatieve video's zijn in veel gevallen te lang voor op social media doeleinden. Onderstaande type video’s worden vaak ingezet voor een LinkedIn campagne. 

Soorten video's geschikt voor LinkedIn:

• Bedrijfsvideo: presenteert je bedrijf.
• Promotievideo: promoot je product.
• Animatievideo: leg helder je product uit.
• Wervingsvideo: werf nieuwe medewerkers.
• Klantcasus: deel een referentie van een klant.   

Welke type video je nodig hebt, hangt af van wat je ermee wilt bereiken. Bedenk dus van tevoren goed  wat je plan is voor video op LinkedIn door een het stappenplan voor een videostrategie door te lopen.  

Wat is er belangrijk voor een goede video?  

Wat voor type video je ook maakt de video moet een sterk verhaal vertellen. Als je een saaie video maakt of een hoos aan informatie klakkeloos over de kijker stort, dan kan je er niet veel van verwachten. LinkedIn is een sociaal medium en dus is aandacht vluchtig. Mensen hebben maar kort de aandacht en als iets hen niet direct aanspreekt, dan scrollen ze weer door. Bouw het verhaal van je video daarom op in 4 segmenten:  

Opbouw van je video:  

1. Activeren 
2. Introduceren 
3. Informeren 
4. Aansporen 

Dit is een effectief format voor een overtuigende video en dé manier voor het schrijven van een goed script.

Stap 2: Maak meerdere versies van je video 

Nu de video klaar is, moet je zorgen dat je deze optimaal benut tijdens de campagne. Dit doe je door meerdere versies te maken van dezelfde video. Dit heet ook wel 'Spin-off content'. Het kost even tijd, maar het is vaak vrij eenvoudig te doen en het geeft je veel meer mogelijkheden. Er zijn twee manieren om meer content uit je video te halen.

Spin-off content:

1. Knip je video op in korte shorts.
2. Maak foto’s tijdens of uit je video. 

Shorts zijn korte versies die je op basis van je langere video maakt. Dit zijn vaak verticale video’s van 15 seconden. Deze korte - 'snackable’ – video’s zijn ideaal voor LinkedIn.  

Als je een video maakt kan je hier ook foto’s uithalen. Zo kan je – als je met een videobureau werkt – direct foto’s laten maken tijdens de filmdag. Zo benut je de filmdag optimaal en haal je er zoveel mogelijk visuele content uit. Een andere optie is om Stills te halen uit de video. In dat geval laat je een losse frame of beeld als foto exporteren. Het doel van al deze extra versies maken, is dat je beschikt over een pakket aan content.

Voorbeeld van een compleet contentpakket:

• 1x Full video van 1 minuut 15 seconden.
• 3x Shorts video van 15 seconden.
• 10 On-Set foto’s. 

Met al deze content kan je nu een campagne inrichten. Het is belangrijk dat je de hele organische LinkedIn campagne inricht rondom één centrale boodschap. Alle versies van de video sluiten al mooi op elkaar aan doordat het vanuit dezelfde productie is gemaakt. Door te variëren in versie, LinkedIn berichttekst en de invalshoek blijft je campagne verfrissend terwijl je wel vanuit één consistente kernboodschap communiceert.

Stap 3: Plan een campagne van 4 tot 8 weken 

Nu je verschillende versies hebt van je video kan je de campagne gaan inrichten. Zie de campagne als cyclus van 4 tot 8 weken. In die periode ga je een reeks LinkedIn berichten delen met de verschillende versies van je video.  

Je werkt hier vanuit principe dat de kracht van de boodschap in herhaling zit. Vergelijk het met een tv-commercial: in een periode van 1 tot 2 maanden zie je dezelfde commercial iedere dag of iedere week meerdere keren voorbij komen. Dat is geen toeval. Bij tv-zenders weten ze dat een boodschap beter overkomt door het in een korte tijd vaak te herhalen. 

De campagne richt je zo in: 

• Bepaal hoeveel weken je campagne duurt.
• Bepaal hoe vaak je een LinkedIn bericht wil delen per week.
• Bereid je LinkedIn berichten voor en plan die in.

Je hoeft niet bang te zijn dat je in herhaling valt, want het algoritme van LinkedIn laat niet iedere post aan dezelfde groep mensen zien. Is dat toevallig wel zo, dan is dat ook niet erg. De kracht zit in herhaling. Daarnaast varieer je in versies en berichttekst, dus het is nooit helemaal hetzelfde.  

Je organische LinkedIn campagne ziet er bijvoorbeeld zo uit: 

1. Week 1: Full Video 
2. Week 2: On-Set Foto 
3. Week 3: Short video 
4. Week 4: On-Set Foto 
5. Week 5: Short video 
6. Week 6: On-Set Foto 
7. Week 7: Short video 
8. Week 8: On-Set Foto 

Het is belangrijk dat je goed onthoudt dat LinkedIn om mensen draait. Dit is een organische campagne, dus je betaald niet om bereik ‘te kopen'. Je moet dus op een andere manier zorgen dat men je videocontent ziet. Als het ware moet je de aandacht verdienen. 

Een goede manier om dat te doen is je collega's in zetten. Iedereen heeft een eigen sociaal netwerk op LinkedIn. Door met een groepje collega's stap 1 en 2 uit te voeren, is jouw content veel breder zichtbaar. Zo creëer je een olievlek-effect. De penetratie van je content op LinkedIn is simpelweg veel groter op deze manier. 

Je organiseert dat zo: 

• Laat iedereen vanuit zijn/haar persoonlijke profiel posten.
• Gebruik afwisselend verschillende versies van de content.
• Stem de planning op elkaar af en post op verschillende momenten.

Voorbeeld:

Een klant van mij deelde vanuit een groepje van 8 collega’s een video. Voor een aantal wekenlang deelde iedere collega 1x per week. Het bereik groeide van 11.000 weergave van de eerste post naar 55.000 weergave voor de hele organische LinkedIn campagne.  

De kracht van deze 3 stappen komt goed over in onderstaande overzicht. Je ziet dat je uiteindelijk heel vaak je video deelt, waardoor simpel weg veel meer mensen het zien.  

Video → 3 shorts + 10 foto’s → 8 weken posten met 10 collega’s = 80 posts

Extra Tips voor jouw LinkedIn-Campagne

1. Optimaliseer je LinkedIn-profiel

Een professioneel profiel vergroot je geloofwaardigheid. Zorg voor een goede foto, duidelijke samenvatting en relevante ervaring. Hierdoor nemen mensen je serieus en dat ondersteunt de geloofwaardigheid van je content en dus je LinkedIn. 

2. Gebruik LinkedIn Analytics

Analyseer wat werkt en pas je strategie aan. Let op weergave, klikken, reacties en shares. Probeer patronen te herkennen en de structuur, toon of invalshoek van succesvolle posts nog een keer toe te passen. 

3. Experimenteer met contentvormen

Gebruik verschillende type LinkedIn posts, zoals video’s, afbeeldingen, polls en tekst om genoeg variantie te creëren en je publiek betrokken te houden. Op deze manier spreek je ook een breder publiek aan, want de ene persoon kijkt het liefst een video terwijl de andere liever door een Slide Deck scrolt.  

4. Bouw actief aan je netwerk

Reageer op anderen, stuur berichten en neem deel aan discussies. Een actief netwerk vergroot je bereik. Als een collega de content deelt als onderdeel van de organische LinkedIn campagne reageer daar dan op met een like of comment, zo versterk je elkaars acties. 

Conclusie 

Met deze 3 stappen heb je een eenvoudige manier waarmee je losse LinkedIn posts transformeert in een contentmatige aanpak. Door deze aanpak toe te passen, zet je n een krachtige, organische campagne op die de prestaties van je post aanzienlijk verbetert. En dat zonder advertentiebudget. Uiteraard vraagt het wel een goede voorbereiding, maar post die niets opleveren kun je net zo goed niet plaatsen.